Как Азербайджан восстанавливает туристический сектор

[Rasstrelli]

Четыре страны - один выбор

 

Согласно статистике Всемирной туристской организации ООН (UNWTO), среднемировые показатели восстановления отрасли в минувшем году составили 63%. Не меньших успехов добился и туристический сектор Азербайджана: практически полностью преодолев связанные с пандемией COVID-2019 проблемы, в прошлом году по показателям въездного (incoming) туризма удалось достичь беспрецедентно высокого - двукратного роста. Причем этот позитив сохраняется и в новом году: в январе число иностранных граждан, посетивших нашу страну, возросло в 1,6 раза относительно первого месяца прошлого года. 

 

Несмотря на продолжающуюся войну в Украине, санкционное противостояние на обширном евразийском пространстве и вопреки высокой волатильности цен на топливном рынке (авиакеросин), продолжающимся вспышкам коронавируса и карантинным ограничениям, особенно в Китае, минувший год в целом прошел под знаком возрождения глобального туристического сектора. Как следует из статистики UNWTO, в прошлом году во всем мире зафиксировано более 900 млн международных туристских прибытий, что вдвое больше, чем годом ранее. Вместе с тем в профильной структуре ООН отмечают, что в различных регионах мира рекреационная сфера восстанавливается с разной скоростью - лидируют страны Ближнего Востока и Персидского залива, где в минувшем году темпы роста международного туризма составили 83% к уровню благополучного 2019 года, что в числе прочего связано с проведением EXPO-2022 в Дубае и Чемпионата мира по футболу в Катаре. Сопоставима динамика роста туристического трафика и в Турции, также установившей новый страновой рекорд по доходам в отрасли – свыше $46 млрд, что на 53,4% больше, чем годом ранее. В Европе также наблюдаются высокие показатели восстановления туристической отрасли, достигшие почти 80%, причем в Старом Свете число международных прибытий составило 585 млн, или 64% от всех поездок в прошлом году. В Африке и Северной Америке уровень восстановления отрасли составил около 65% от допандемического уровня, и наименьший показатель – 23% зафиксирован в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, где все еще сохраняются карантинные меры для въездного туризма.

 

Примечательно, что в 2022 году многие страны зафиксировали заметный рост поступлений от зарубежных туристов, причем доходы от международного туризма часто росли быстрее, чем число прибытий. С другой стороны, для туристов из США спрос на поездки в регион ЕС был подкреплен ослаблением евро к доллару. Но в целом в мире зафиксировано увеличение средних расходов на поездку из-за увеличения продолжительности путешествий и готовности туристов тратить больше в местах пребывания. Здесь сказался и фактор отложенного спроса из-за двух пандемических лет, резко снизивших зарубежные путешествия, и теперь граждане многих стран наверстывают упущенное. На некоторых направлениях, по данным UNWTO, доходы от международного туризма превысили допандемийный уровень: в Турции - на 40%, Румынии - на 25%, в Мексике и Португалии - на 15 и 13% соответственно.

 

«В 2023 году ситуация для международного туризма еще более улучшится: мы ожидаем рост отрасли даже с учетом экономических проблем, сохраняющейся геополитической неопределенности и возможного введения новых пандемических ограничений в ряде стран. Спрос на поездки в рамках внутреннего туризма и выездов за рубеж будет высоким и позволит некоторым туристическим направлениям полностью восстановиться до допандемического уровня», - отметил недавно генеральный секретарь UNWTO Зураб Пололикашвили.

[Rasstrelli]

 Минувший год Азербайджан завершил с двукратным ростом въездного туристического потока, республику посетило свыше 1,602 млн иностранных граждан из 178 государств мира. Немногим меньше оказались показатели выездного туризма: за рубежом отдохнуло без малого 1,490 млн граждан республики, и в данном сегменте был обеспечен рост в полтора раза.

 

Разумеется, судя по статистике incoming-сектора, в прошлом и начале текущего года в абсолютных цифрах Азербайджан все еще не достиг рекордных показателей 2019 года, когда страну посетило 3,2 млн иностранных туристов. Тем не менее по годовой динамике роста наша страна обогнала многие страны постсоветского региона и уложилась в среднестатистические мировые показатели, продемонстрировав небывало высокие темпы восстановления. Надо, однако, сказать, что во многом это связано с предшествующей низкой базой, связанной с резкими падением туристического потока в 2020-м и его медленным возрождением в 2021 году. Ну а в прошлом году на фоне полного восстановления пассажирских авиаперевозок, обеспечивших нормальный уровень туристического сообщения, удалось получить достаточно высокие процентные показатели.

Для сравнения, в первом квартале 2022 года Азербайджан посетили 246 277 иностранных граждан, за те же три первых месяца 2021-го число зарубежных путешественников в два с лишним раза меньше - 117 227 человек. Ну а в 2023 году только за январь число въехавших в республику туристов составило 119,1 тыс. человек, или около половины от прошлогоднего квартального трафика. Более того, показатели января этого года превысили весь совокупный объем туристских прибытий за первый квартал 2021 года.

 

Однако низкая база предшествующих лет не единственный фактор, обеспечивший высокую динамику туристического роста в начале текущего года. В роли рыночного драйвера выступило снятие практически всех отраслевых карантинных ограничений в нашей стране (за исключением открытия сухопутных границ), возобновление работы столичных и региональных рекреационных объектов и, разумеется, либерализация международного авиасообщения. Ключевым принципом стратегии расширения incoming-туризма в постпандемический период стало восстановление сотрудничества с бюджетными авиакомпаниями-лоукостерами, а также организация прерванных на период пандемии прямых авиарейсов и связки азербайджанских турагентств с контрагентами в арабских странах, государствах Юго-Восточной Азии и, кончено же, в постсоветском регионе – России и Центральной Азии (ЦА). В частности, наиболее явственно восстановление прямых авиарейсов отразилось на росте туристов из Центральноазиатского региона: в 2022 году из всех стран ЦА в Азербайджан прибыло 73 823 туристов, что в 4,75 раза (!) превысило показатели 2021 года. Причем свыше двух третей путешественников – 56,6 тысячи человек прибыли из Казахстана (рост в 4,3 раза) и Узбекистана (рост в 6,2 раза).

[Rasstrelli]

Столь высокий рост incoming-сегмента не мог не отразиться и на показателях заполняемости отечественных отелей и объектов гостиничного типа, и по итогам прошлого года они заработали в общей сложности 355,3 млн манатов, что в 1,7 раза больше показателей предыдущего года.

 

Судя по всему, все перечисленные позитивные факторы оказались достаточно устойчивыми трендами, о чем свидетельствуют опубликованные накануне данные Госкомстата: число иностранных граждан из 131 государства мира, посетивших Азербайджан в январе 2023 года, достигло 119,1 тысячи человек, что в 1,6 раза выше показателей января прошлого года. 

 

Наибольшую часть потока обеспечила Россия - на ее долю пришлось свыше трети всех туристов (33,8%), и это неудивительно, учитывая заметно сузившееся географическое пространство для поездки российских туристов, а также фактор перемещения релокантов. Следом идет Турция – на ее долю пришлось 21,1% всех иностранных гостей, еще 9,3% составили гости из Ирана и 5,6% из Грузии, остальной прирост обеспечили путешественники из Индии, Пакистана, арабских стран и государств ближнего зарубежья. Также в январе в 1,6 раза возросло прибытие из стран - членов ЕС.

 

Ну а после того, как в недалеком будущем будут открыты сухопутные границы и удастся преодолеть связанные с этим препоны, динамика въездного туризма в Азербайджане еще более возрастет. 

 

«Наша цель – увеличить в 2026 году число иностранцев, посещающих Азербайджан, до 4 млн человек, а показатели внутреннего туризма довести до 6 млн граждан», - заявил председатель Госагентства по туризму Азербайджана (ГАТ) Фуад Нагиев. По его словам, приблизительно через четыре года оборот отечественного турсектора увеличится в несколько раз и достигнет 11,2 млрд манатов, из которых около половины будет формироваться за счет иностранных туристов.

[Ледокол]

Отельный бизнес в Азербайджане: куда и за сколько селятся туристы? 

Хазар Ахундов Caliber.Az

В ожидании летнего сезона отпусков и массового наплыва зарубежных гостей наступивший май выводит на стартовую линию турсектор Азербайджана. Впрочем, уже в первом квартале текущего года рекреационная сфера показала весьма резвую динамику — статистика въездного (incoming) туризма возросла более чем на 39%. Очевидно, что этот успех базируется на мощном фундаменте туристической инфраструктуры, сформированной за последние полтора десятилетия, и, прежде всего, наличии емкой отельной базы. Не менее важно, что, пережив постпандемическую рецессию, азербайджанские отели весьма эффективно наращивали оборот. Так, в первом квартале 2024 года доходы местных гостиниц возросли без малого на треть.

 

За сравнительно небольшой отрезок времени в Азербайджане удалось сформировать сравнительно развитую туристическую отрасль. По количеству и качественным показателям многозвездных отелей именитых брендов, высококлассных зон отдыха и ресторанов, горнолыжных и бальнеологических курортов, а также по числу современных аэропортов в регионах наша страна, очевидно, в числе лидеров Прикаспийского региона. В частности, у нас сформирована весьма развитая гостиничная инфраструктура, с 2010 года в республике в восемь раз увеличилось количество отелей и объектов гостиничного типа, и в настоящее время действуют порядка 757 гостиниц с фондом в 56 562 спальных мест. В том числе свыше четверти всех имеющихся отелей расположены в столице и ее окрестностях.

 

В Азербайджане представлены многие ведущие международные гостиничные бренды, и примечательно, что интерес международных инвесторов к туристическому потенциалу нашей страны не иссяк. Как отметил в январе на Форуме субъектов туристической отрасли, посвященном задачам туристической отрасли накануне климатической конференции COP29, председатель правления «Азербайджанской гостиничной ассоциации» Эльдар Алимурадов, в текущем году в республике приступят к работе несколько международных гостиничных брендов.

 

По словам главы Ассоциации, привлечение международных брендов в страну играет важную роль в подготовке специалистов в сфере гостиничного бизнеса: «Верим, что, начиная с 2024 года, в сфере гостеприимства и гостиничного бизнеса в Азербайджане наступит новый важный этап». По его словам, важной поддержкой в текущем году стало снижение на 75% налога на имущество для гостиниц и санаториев в регионах Азербайджана сроком на три года. Снижение фискального бремени, а также принимаемые правительством иные поощрительные меры по поддержке туризма в регионах страны способствуют приходы международных гостиничных брендов и в Карабахский регион.

 

В целом на освобожденных от оккупации территориях Азербайджана усилиями профильных структур в Шуше, Лачинском, Кяльбаджарском и Тертерском районах уже начался процесс строительства первых туристических и бальнеологических объектов. Наиболее интенсивно эта работа велась в Шуше: здесь уже отреставрированы и функционируют три гостиницы — Qarabağ Hotel, Avan Shusha Plaza Hotel, Kharibulbul Hotel, также в городе и его предместьях запланировано строительство небольших бутик-отелей, гостевых домов, хостелов, а в недалекой перспективе начнется строительство высококлассного пятизвездочного отельного комплекса Qarabağ Zəfər.

Строительство новых отелей — наглядный пример инвестиционной привлекательности отечественной рекреационной сферы. В то же время за минувшие два года азербайджанский гостиничный сектор, успешно преодолев последствия пандемического кризиса 2020–2021 годов и опираясь на фактор внутреннего туризма и особенно на растущий incoming-потенциал, стремительно увеличивает свою коммерческую динамику.

Так, согласно данным Госкомстата, доходы отелей и объектов гостиничного типа в Азербайджане в 2022 году составили 355,3 млн манатов, что в 1,7 раза выше показателя 2021 года: столь высокий рост объясняется низкой базой пандемического периода, когда значительная часть гостиниц из-за карантинных ограничений работала на минимуме возможностей. Однако динамика доходов в 2023 году уже практически полностью опиралась на возросшее число зарубежных гостей: в прошлом году доходность отелей составила без малого 489 млн манатов, что на 37,6% больше, чем в предыдущем году. Основной объем доходов — порядка 60% — был получен за счет сдачи номеров и около 28% — от услуг общепита, причем свыше половины (57,6%) ночевок пришлось на гостиницы Баку.

 

Набранную за два последних года позитивную динамику удалось сохранить и в 2024 году: так, согласно опубликованным накануне данным Госкомстата, в первом квартале доходы отелей нашей страны составили 111,7 млн манатов, увеличившись на 31,1% по сравнению с январем–мартом прошлого года. Приведенные цифры свидетельствуют о высокой эффективности вложений в туристический сектор — сегодня это самая динамичная по инвестиционной отдаче отрасль ненефтяного сектора страны.

Для сравнения: совокупный рост в ненефтегазовом секторе экономики Азербайджана в январе–марте 2024 года составил 6,7%, и показатели традиционных динамичных отраслей, таких как телекоммуникационный и IT-сектор, строительство и пищепром, не дотягивают до показателей гостиничного сектора. Здесь необходимо отметить, что устойчивой динамике роста отечественные отели обязаны грамотной политике последних лет, максимально сориентированной на привлечение зарубежных туристов. В частности, по линии Государственного агентства туризма (ГАТ), Бюро по туризму и других профильных ведомств страны предпринимаются шаги по открытию новых авиационных рейсов в страны СНГ, в том числе в государства Центральной Азии (ЦА) и в регионе Индокитая, где также велся активный промоушен местных турпродуктов на туристических выставках и форумах.

 

В этих же целях в Азербайджане развиваются перспективные дестинации — экологической, сельской, винной, горной, бальнеологической рекреации. В то же время предпринимаются серьезные шаги по ускорению процесса сертификации и присуждения звезд отелям, была усилена работа по повышению квалификации сотрудников гостиниц. Результаты всех этих усилий наглядно проявились в прошлом году: зарубежный турпоток удалось восстановить на уровне 65% по сравнению с предшествующим пандемии периодом. В 2023 году Азербайджан посетило без малого 2,086 млн иностранных гостей из 187 стран, что на 30,2% превысило показатели предыдущего года.

 

Экспертные оценки свидетельствуют, что в последний период наибольшая часть зарубежных туристов разместилась в отелях и объектах гостиничного типа в Баку, далее по уровню посещаемости следуют Габалинский, Губинский, Лянкяранский, Гусарский и Шабранский районы. Примечательно, что благодаря высокому уровню диверсификации капитала в туристической отрасли и отсутствию фактора монополизации отельных сетей в Азербайджане на приемлемом уровне сохраняется конкуренция между гостиницами. А это способствует стабилизации ценовых параметров, сдерживает подорожание гостиничных услуг. Так, в апреле текущего года средняя цена номеров в местных отелях по всем звездным классификациям в booking.com по сравнению с мартом немного снизилась и составила 131,67 маната.

 

В свою очередь, согласно данным ГАТ за треть текущего года, первое место по средней стоимости номера в пятизвездочных отелях занимает Губа — 269 манатов, на втором месте — отели Нафталана, где средняя стоимость составила 247 манатов, третье место занимает Баку — 237 манатов, далее следуют Габала — 206 манатов, Лянкяран — 170 манатов и Исмаиллы — 155 манатов. В целом, в пересчете на доллары отдых в пятизвёздных отелях нашей страны вполне посилен для зарубежных гостей (на которых в основном и рассчитан), и цены вполне сопоставимы со средними расценками в регионе.

Тем самым развитость отельной сети и ее сравнительная доступность дает основание надеяться на сохранения привлекательности отдыха в Азербайджане. Более того, в текущем году Азербайджан, скорее всего, выйдет на очередной рекорд по въездному туризму. Подобный вывод основан на данных Госкомстата, согласно которым в январе-марте текущего года в Азербайджан прибыло 513,5 тысяч иностранцев из 171 страны, что на 39,2% больше, чем за три месяца прошлого года. Причем в первом квартале текущего года динамика посещений Азербайджана из отдельных регионов и вовсе демонстрировала кратный рост: так, число приехавших из стран ЕС увеличилось в 1,6 раза, а из стран Персидского залива возросло в 1,5 раза.