Паразитический маркетинг

[EJIXAH]

На больших спортивных мероприятиях процветает "паразитический маркетинг".

В этой теме даем примеры, обсуждаем пользу и/или вред, а также обсуждаем особенности в национальном масштабе, может даже не только для глобальных и не только спортивных мероприятиях.

И еще, интересно, что в связи с ЧМ многие азербайджанские компании запускают свою рекламу с призами и т.д. и с использованием какой-то символики ЧМ-2010 или просто упоминанием.

Интересно, это допускается?

=============

Девушки в оранжевом

Голландские журналисты требуют освобождения одной из задержанных девушек, рекламировавших пиво "Бавария"

Рекламный трюк голландской пивоваренной компании Bavaria, который привел к скандалу, арестам, судебным искам и грозил тюремным заключением, стал одной из самых громких околофутбольных историй на чемпионате мира в ЮАР.

Группа из 36 девушек, в большинстве своем блондинок, одетых в одинаковые оранжевые мини-платья, прибыли на матч между Голландией и Данией 14 июня.

Естественно, все камеры нацелились на оранжевое пятно на трибуне. Репортерам удалось также зафиксировать и крошечные бирки на платьях, ассоциировавшиеся с пивной компанией.

Реакция была незамедлительной и жесткой.

Девушек выпроводили со стадиона, а двое из них были арестованы "за незаконную коммерческую деятельность". Представитель ФИФА заявил, что рассматриваются меры правового порядка в отношении голландского пивовара.

Более того, пострадал комментатор телекомпании ITV, которого отстранили от работы за то, что группа девушек попала на стадион по билетам, предназначенным для членов его семьи и друзей.

Арестованных, впрочем, освободили, дело возбуждать не стали. Но по правилам, принятым в ЮАР после того, как страна стала официальным организатором чемпионата мира по футболу, девушкам грозило тюремное заключение до 6 месяцев.

ФИФА отказалась от судебного преследования, заключив с пивоваренной фирмой мировое соглашение.

Но вся эта история, и, в частности, реакция футбольной ассоциации - сыграли на руку голландской компании и принесли лишь дополнительную рекламу, при том, что пострадавшей стороной является официальный спонсор, заплативший миллионы за эту привилегию, пивовар Budweiser.

Спонсорство - большой и серьезный бизнес, в котором компании тратят, а организаторы мероприятий, подобных ЧМ, получают суммы, определяемые восьмизначными числами.

Такие фирмы, как Coca-Cola, McDonald's или Visa не скупятся, поскольку считается, что ЧМ смотрит чуть ли не половина населения земного шара.

Паразиты от маркетинга

Но одновременно растет и другой бизнес - так называемый паразитический маркетинг.

Барбара Кастелейн и Мирте Нойпорт празднуют свое освобождение у здания суда в Иоханнесбурге

Чаще всего под этим понятием подразумевают попытки ассоциировать компанию с тем или иным событием, чаще всего, спортивным, без уплаты комиссионных организаторам и в нарушение прав официальных спонсоров.

По данным ФИФА, во время предыдущего чемпионата мира 2006 года в Германии было зафиксировано более 3 тысяч подобных нарушений.

Например, считается, что авиакомпания Lufthansa нанесла ущерб официальному спонсору чемпионата - авиаперевозчику Emirates, поскольку на носовой части ее самолетов были изображены футбольные мячи.

Еще до начала нынешнего чемпионата одна южноафриканская бюджетная авиакомпания была наказана за то, что называла себя, "неофициальным национальным авиаперевозчиком сами-знаете-чего".

Кстати, пивоваренная компания Bavaria в 2006 году прославилась тоже: выдала бесплатно 1000 голландских болельщикам традиционные баварские шорты с оранжевыми подтяжками, но также и с заметными названиями своей фирмы. А когда ФИФА запретила носителям несанкционированной рекламы доступ на стадион, и некоторые из них заявились в трусах - пивовар выиграл дополнительно.

В случае с мини-платьями Bavaria поступила хитрее - они продавались в рекламном наборе, а торговая марка была размещена на крохотной бирке снаружи. Но до чемпионата Bavaria устроила так, что в одном из этих нарядов покрасовалась жена известного футболиста, выступающего за мадридский "Реал", Рафаэля ван дер Ваарта.

Возникает вопрос: стоит ли ФИФА так жестко реагировать, если нарушители в результате пользуются лишь дополнительном вниманием со стороны СМИ?

Но не все компании открыто и явно паразитируют. Например, компания Nike не является официальным спонсором чемпионата мира-2010, но при этом постоянно спонсирует отдельных игроков или футбольные команды. Поэтому футбольная реклама Nike, которая стала все чаще появляться по мере приближения чемпионата, формально не нарушает прав и интересов официального спонсора - Adidas, но вызывает понятное раздражение.

Впрочем, Nike известна своим весьма дерзким рекламным трюком, когда компания выкупила все рекламное пространство на щитах вокруг олимпийских объектов во время игр в Атланте 1996 года, а также соорудила "деревню Nike" рядом с олимпийской и раздавала флаги со своей символикой, полностью заслонив официального спонсора - Reebok.

Более того, на паразитирующем маркетинге растут и процветают многочисленные консалтинговые фирмы, которые занимаются разработкой подобных рекламных акций.

[freelance]

символику по праву могут использовать дистрибьютеры

допустим

сони партнер чемпионата значит обладает правом использования логотипа чем пользуються магазины продающии их технику

[EJIXAH]

А как смотришь, если конкурент присасывается? А если делает это креативно? )

[freelance]

мне понравилась их идея со стадионом

я бы на месте владельцев в следующий раз расположилбы людей так на стадионе что бы из далека читалось название фирмы

а майка на всех были бы просто красные(например)

интересно это нарушение прав?

мне нравиться все в что красиво

а это поистенне красивый ход

достойный апплодисментов

[EJIXAH]

Видимо, считается нарушением. Тут скорее ситуация сходная с пиратской музыкой. С одной стороны, всем хочется халявы, с другой - если в сфере звукозаписи не будет денег, то не будет и новых корифеев музыки в будущем...

[freelance]

мы в свое время во дворе скидывались и шли покупали 1 касету и 4 болванки

потом копирывали и все были довольны

это пример такого детского аферизма

сейчас же если другу понравился мой диск я иду и покупаю ему такой же

все упираеться в финансы

я думаю любая фирма с мировым именем на такую рекламу не пойдет

но начинаюшии да

это даже напоминает скандалы в нашем шоу бизнесе для привлечения внимания

что тоже не плохой ход