Секреты съемки рекламы

[senorita la bella]

Приступив к обязанностям куратора данного раздела, я как-то пообещала, что в разделе "Реклама, Маркетинг и ПиАр" я буду стараться знакомить форумчан с миром рекламы и раскрывать все секреты производства рекламных роликов.

Наконец-то я смогла выкроить немного времени, чтобы собрать весь материал и представить его вам.

Приятного чтения

[senorita la bella]

При работе с «капризными» моделями, такими как еда и животные, креативщики используют всевозможные ухищрения и замысловатые способы придания рекламируемому продукту товарного вида.

Удачный рекламный кадр или фотоснимок — это результат труда многих специалистов: арт-директора , фотографа , режиссера , специалистов по спецэффектам , фудстилиста .

Супы

Для рекламы супов в пакетиках варят настоящий суп. Но если просто налить его в тарелку и снимать, не будет ничего видно, все ингредиенты утонут. Поэтому на дно кладется слой прозрачного желатина, сверху наливается бульон или обычная вода, а потом уже аккуратно выкладывается капуста, слегка обжаренная ветчина, маслины, петрушка и овощи. Главное — создать впечатление богатого набора витаминов.

Кипятят супы и отваривают макароны в специальных кастрюлях с паутиной тонких трубочек. Рис подкрашивают гуашью, а бульонные кубики крошат в кастрюлю с подкрашенной водой: у настоящего бульона появляются капельки жира, которые некрасиво смотрятся и бликуют.

[senorita la bella]

Мясо

Куриные ножки на фото должны быть не вареными и не жареными. Сырыми им выглядеть тоже нельзя — покупатель должен сразу понять, что их готовить не нужно, только разогреть. Это очень сложная задача. Если ножки пожарить, они скукожатся, потемнеют, а сбоку будут приплюснутыми. Поэтому куриные ножки сушат строительным феном: он поджаривает, но не деформирует мясо. Курица получается золотистой, как надо.

[senorita la bella]

Котлеты

Котлеты поливают лаком для волос. Это нужно для блеска, которого иначе добиться нельзя. Если их пожарить, масло впитается уже через 5 минут.

[senorita la bella]

Пельмени

Пельмени — кошмар каждого фуд-стилиста. Их приходится лепить вручную. Мясо добавлять нельзя, потому что оно будет просвечивать темными пятнами. В рекламе пельмени состоят из теста и соли. Поэтому такой ровный цвет. Их еще можно подрумянить и увлажнить, чтобы аппетитнее было. Вместо сметаны фотографируют клей ПВА: он льется густо, медленно и тяжело — идеально для рекламы. Его же можно использовать для съемки молока.

[senorita la bella]

Соусы

Соусы красятся пищевыми красителями. Но нельзя сразу добавить краску в соус, он тогда свернется и будет комками. Нужно сначала развести краситель со спиртом, а потом уже смешать с соусом. Если получается слишком жидко, можно сделать основу для соуса из желатина.

[senorita la bella]

Овощи и фрукты

Как аппетитно выглядят фрукты и овощи. Яблоки, помидоры, перец! Свежие, спелые, с каплями росы…

Идеальные предметы попадаются крайне редко — как правило, этому предшествует долгий отбор. Иногда приходится даже склеивать разные части яблок или помидоров, а затем натирать маслом — для блеска. А чтобы сохранить яркий цвет, «реквизит» несколько минут обжаривают. А потом наносят капли росы. Роса из обычной воды под безжалостными софитами моментально испаряется. У специалистов есть капли, которые не высыхают. Но проще использовать глицерин. Он не высыхает и отлично смотрится на стенках бокалов и кожице фруктов и овощей.

В основном, в йогурт со специальными загустителями падают пластиковые ягоды и орехи. Но если приходится работать с живыми продуктами, то предстоит тщательный и кропотливый отбор.

Глицерин и желатин — вот главное оружие фудстилиста. Глицерином можно «запотеть» бутылки. Или, например, натереть им жареную курицу, чтобы аппетитней блестела. А желатин — лучшее средство при съемках льда. Замороженные кубики практически не отличить от ледяных, зато они не тают и не меняют форму.

Раньше росу пытались делать с помощью обычной воды. Но под безжалостными софитами она моментально испаряется. Конечно, у специалистов есть капли, которые не высыхают. Но проще использовать… глицерин. Он не высыхает и отлично смотрится на стенках бокалов и кожице фруктов и овощей.

[senorita la bella]

Пиво

Белые хлопья пены, брызги, в которых отражается солнце, мощный янтарный поток обрушивается в кружку — такой кадр есть практически в любом пивном ролике.

Для съемок рекламного ролика стенки пивного стакана натирают мастикой, набрызгивают красивую испарину, отдельно взбивают пену и уже в стакане придают ей необходимую форму. Пивная пена делается из стирального порошка или хозяйственных средств, которые взбиваются венчиком. Вместо самого пива наливается чай или яблочный сок. Иней на бутылке можно получить при помощи обыкновенной соли и лака для волос.

Если в бокале пузырьки, то это - химия. Иногда распылители воздушные, вода, красители. И совершенно не соответствует тому, что мы видим. Как правило, все делается вручную. Идеальной формы завитка от сока или пива подолгу добиваются в специальных импровизированных коробах. За несколько секунд в эфире зритель так и не догадается, что это точно выверенный спецэффект.

На съемках пива «Столичное» («Хочешь, я угадаю, как тебя зовут») сначала решили быть честными — актер набирал в рот именно пиво «Столичное». Но, говорят, к десятому дублю актер так напробовался реквизитного пива, что как-то забыл, чего от него требуется. Съемки перенесли на день, от использования пива пришлось отказаться.

Кстати, пиво на съемках очень быстро выдыхается, поэтому часто в янтарный напиток добавляют сахар — лучше пенится. А когда нужно еще больше пены, используют обыкновенную пену для бритья.

[senorita la bella]

Кофе

Пить настоящий кофе в рекламе — не только дорого, но и небезопасно. Съемочный день длится по 12 часов и больше. И весь день пить кофе — прямая дорога в ближайший медпункт.

Настоящий кофе не очень хорошо выглядит на экране: на поверхности образуются маслянистые пятна, которые неприятно отсвечивают. Поэтому вместо льющегося кофе используют подкрашенное растительное масло. Вместо сливок — эмульсионную краску. А актеры с видимым удовольствием делают глоток выдохшейся кока-колы. Дымок потом можно на компьютере красиво пририсовать.

[senorita la bella]

Мороженое

Мороженое никогда не снимают вживую, под софитами оно моментально тает — это всегда пластиковая, силиконовая или гелевая масса. Ей придают нужный цвет, фактуру, делают шарик пористым и шероховатым. Безупречных вафельных рожков тоже не найти — везде или кусочек оторван, или цвет неровный, так что приходится их тоже лепить. А чтобы с мороженого не стекало варенье или мед, прокладывается тонкий слой полиэтилена. Иногда вместо любимого сладкомолочного продукта используют взбитое картофельное пюре, а вместо льющегося шоколада клей ПВА.

[senorita la bella]

Майонез

Реклама майонезов на втором месте после пива по распространенности. Но сами майонезы практически не снимают. Потому что те не совпадают то по цвету, то по консистенции. Поэтому часто в майонезную массу добавляют известь — выглядит белее, а льется лучше.

[senorita la bella]

Дымок или пар

Дымок всегда можно на компьютере красиво пририсовать.

На самом деле технический прогресс в области спецэффектов далеко шагнул. И в более бюджетных роликах используют вполне себе современные аэрозоли. С их помощью можно получить эффект пара на любой поверхности, который задержится на несколько минут. Или создать туман, или дымку. Или покрыть все пылью и паутиной. Правда, эти удовольствия тоже недешевы.

[senorita la bella]

Животные

Одна компания заказала новогодний ролик с участием Деда Мороза на оленях. Упряжку оленей уговорили заменить одним оленем. Зоопарк выделил самого мирного — Гошу. В вольере Гоша, может, и был мирным, но на съемочной площадке пугался людей и яркого света и крушил все, что попадалось на пути. Пришлось применить смекалку и грубую физическую силу. Для начала оленя накачали снотворным, затем привязали тугие канаты. Вызвали из зоопарка зоотехника Марину, Гоша ее особенно любил. В итоге процессия выглядела так: Марина с морковкой впереди, за ней мужики, тянущие четырехсот килограммового Гошу, за мужиками сонно переступает сам Гоша. Другой кадр: несколько крепких мужиков тянут сани с Дедом Морозом. Затем на компьютере их свели вместе — Гошу и сани. Все остались довольны. Кроме Гоши, наверное.

Забавная история приключилась на съемках ролика с ежиком в главной роли. По сценарию ежик должен был подбежать к яблоку и его обнюхать. Ежа нашли быстро — одолжили в живом уголке. Что сделал еж, оказавшись в студии под ярким светом? Правильно — свернулся в клубок. И так себе лежит. Его и ковыряли, и пинали, и уговаривали, и яблоком тыкали... Позвонили специалисту. Тот посоветовал: чтобы еж развернулся, на него надо дуть. Подули на ежа феном — действительно, еж развернулся и… удрал в темный угол. Догнали, развернули, подталкивают к яблоку. А он фыркает и обходит фрукт стороной. Снова звонят специалисту, тот умирает со смеху: ежи яблоки едят только в сказках! И в рекламе. И посоветовал натереть яблоко мясом. Мясное яблоко еж есть не стал, но обнюхал его внимательно, обдуваемый сзади феном. Эти решающие три секунды и вошли в ролик.

На съемках одного майонеза по сценарию нужно было снять супермаркет, в котором на полках вместо продуктов сидят живые куры. Задача не из легких — усадить две сотни живых кур в три ряда. Кур нашли в хозяйстве, отобрали посимпатичнее. Посоветовавшись с ветеринарами, накачали птиц успокоительным. И все бы ничего, рассадили — только умиротворенные куры на полках заснули. Решение проблемы нашли быстро: между рядов бежал ассистент режиссера и хлопал в ладоши. Куры поднимали головы — оператор снимал.

Звезда телевизионных роликов про кошачий корм — кот Кузя — на самом деле гурман и питается только дорогой колбасой и свежим мясом. Но на съемках он вынужден каждый раз притворяться и с аппетитом есть сухой корм. Для этого вниз под корм подкладывают колбасу. Колбасу он будет есть, а в кадре будет смотреться, что он ест сухой корм. Еще можно обмазать подушечки сухого корма и тогда кот начинает их есть.

материал взят из журнала "Большой город"

[senorita la bella]

Зима летом, а лето зимой

Еще несколько лет назад, чтобы снять зимний рекламный ролик, приходилось ждать подходящей погоды и красивого пушистого снега. Сейчас все изменилось, и снег доступен в любое время года. Лето зимой и зиму летом можно снять в павильоне или в другом полушарии. В павильоне зиму снимают чаще всего при помощи «снеговиков» и их искусственного снега и гениев компьютерной графики. Искусственный снег — это бумага и пластик. Огромные вентиляторы обычно стоят за камерой и распыляют белые снежинки в нужном направлении. Для создания в кадре сказочной истории, где необходим легкий-легкий снег, обычно используется пепел.

Впрочем, то, что невозможно получить в реальности, с легкостью заменяет компьютерная анимация. Например, толпу можно создать следующим образом. Вадим Моторин, специалист по компьютерной графике: «Берется небольшая группа людей и снимается 3 раза в 3 дубля. Особо внимательный зритель может найти в толпе одного и того-же человека несколько раз».

Волосы моделей в рекламе шампуней обильно поливают аэрозольным блеском, чудодейственную силу обычного стирального порошка и лучезарную белизну зубов дизайнеры давно рисуют на компьютере. Как признаются сами создатели рекламы, качество продукта редко соответствует тому, что мы видим на экране. Это всего лишь иллюзия, которая не имеет никакого отношения к действительности.

[КОРНЕПЛОД]

а Лада-Приора??? вместо нее наверное Субару Форестер снимается ???

[intanella]

интересно))) вот как нас дурят)))

как-то по "Европа+" об этом рассказывали в "Бригаде У"))

[senorita la bella]

а Лада-Приора??? вместо нее наверное Субару Форестер снимается ???

очень верите в качество, когда смотрите ролик Лады? )))

[intanella]

Волосы моделей в рекламе шампуней обильно поливают аэрозольным блеском, чудодейственную силу обычного стирального порошка и лучезарную белизну зубов дизайнеры давно рисуют на компьютере. Как признаются сами создатели рекламы, качество продукта редко соответствует тому, что мы видим на экране. Это всего лишь иллюзия, которая не имеет никакого отношения к действительности.

вот всегда да сомневалась в этих Пантинах, Эльсевах и прочих))))

[КОРНЕПЛОД]

а как именуют в вашем бизнесе человека, который придумывает сюжет рекламы???

в рекламном бизнесе в Аз-не практикуют прием идей со стороны или же это должен быть только работник агентства??

если с улицы пришел человек и говорит что у него есть оригинальный сюжет для ролика, то будет пинок под зад или вознаграждение??

[КОРНЕПЛОД]

а Лада-Приора??? вместо нее наверное Субару Форестер снимается ???

очень верите в качество, когда смотрите ролик Лады? )))

конечо нет

абсолютно все рекламодатели даже самых именитых автоконов прибегают к разного рода уловкам

например Ауди запустил машину по снежному трамплину вверх)))

[senorita la bella]

Волосы моделей в рекламе шампуней обильно поливают аэрозольным блеском, чудодейственную силу обычного стирального порошка и лучезарную белизну зубов дизайнеры давно рисуют на компьютере. Как признаются сами создатели рекламы, качество продукта редко соответствует тому, что мы видим на экране. Это всего лишь иллюзия, которая не имеет никакого отношения к действительности.

вот всегда да сомневалась в этих Пантинах, Эльсевах и прочих))))

я им давно не верю )))

[senorita la bella]

1. а как именуют в вашем бизнесе человека, который придумывает сюжет рекламы???

2. в рекламном бизнесе в Аз-не практикуют прием идей со стороны или же это должен быть только работник агентства??

если с улицы пришел человек и говорит что у него есть оригинальный сюжет для ролика, то будет пинок под зад или вознаграждение??

Итак:

1. сюжет рекламы придумывают креаторы.

2. если кто-то приходет с улицы со своим сценарием рекламного ролика в рекламное агенство, то конечно же его пошлют куда подальше. (даже в Азербайджане).

Прежде чем писать ролик, надо получить заказ и ознакомиться с брифом. Просто так рекламный ролик товара не напишешь. Вначале нужно, чтобы этот товар стали производить, ознакомиться с рынком товаров того или иного сегмента, просмотреть все рекламные ролики, найти конкурентов, выявить особенность рекламируемого товара. После того, как вся информация накоплена, надо придумать идею рекламного ролика, выявить тему, построить грамотную концепцию, подумать - что за товар, кто будет его покупать, на что делать акцент в ролике, придумать девиз (слоган).

Когда все уже готово, пишется рекламный ролик. Здесь нужно учитывать хронометраж, вид съемки, также надо знать стиль - графика или реальная съемка.

Обязательно надо расчитать бюджет.

Теперь по поводу оригинальности.

Надо вначале выяснить для себя - что есть для Вас оригинальность в данном ролике?

Был такой случай - парень принес сценарий ролика для чая. Просто так, от балды. Сюжет ну никак не сходился с тематикой чая - герой прыгает с парашютом и говорит по мобильному. О чае не было речи даже в слогане.

Но он называл свой сюжет оригинальным. Не логично ведь?

Но это не означает, что все заказчики работают с рекламными агенствами при заказе рекламных роликов. Эту работу выполняют еще и фрилансеры (люди, которые имеют опыт и навыки в рекламной работе). Нужно всего лишь найти заказчика.

И еще, в наше время на медиапланировании можно заработать намного больше чем на креативе

Надеюсь, "галопом по Европам" я смогла вкратце все объяснить.

[КОРНЕПЛОД]

а мне вдруг почему-то захотелось поговорить о красках )))

это всё аватар Интанеллы виноват...забаньте ее )))

я согласен с тем что парашют и мобильник это просто желание произвести эффект, который был бы более подходящим для рекламы очередной кампании какого-нибудь сотового оператора, но ведь все же есть огромное количество случаев (как правило первые места эти ролики и занимают) когда о товаре проходятса вскользь или же его в ролике используют не по назначению.

так почему же человек не может выложить свою идею, которая не будет построена на всей рекламной теории и не получить за это денюжку???

несправедливо как-то это все )))

таланты пропадают

[Nargile]

Улыбнула реклама про животных.

Но..придерживаюсь принципа, если продукт рекламируют - значит брать не стОит. Хорошая, стоящая вещь в рекламе не нуждается))

[senorita la bella]

а мне вдруг почему-то захотелось поговорить о красках )))

это всё аватар Интанеллы виноват...забаньте ее )))

я согласен с тем что парашют и мобильник это просто желание произвести эффект, который был бы более подходящим для рекламы очередной кампании какого-нибудь сотового оператора, но ведь все же есть огромное количество случаев (как правило первые места эти ролики и занимают) когда о товаре проходятса вскользь или же его в ролике используют не по назначению.

так почему же человек не может выложить свою идею, которая не будет построена на всей рекламной теории и не получить за это денюжку???

несправедливо как-то это все )))

таланты пропадают

ну если он выложит свою идею для нужного товара в нужном месте, в нужное время и при нужных людях, то денюжку вполне может получить.

Это делается примерно так: выбирается локальная фирма, к ней подыскивается хороший тапш. В нужное время нужно оказаться на приеме (или на вечеринке, похоронах и т.д.) с директором этой фирмы (накрайняк, директором рекламного отдела, который еще вчера таскал папки в какой-нибудь рекламной компании), ну и на правах "братана" сказать: гагаш, гял мян сяня бомба ролик чякдирим!

[senorita la bella]

Улыбнула реклама про животных.

Но..придерживаюсь принципа, если продукт рекламируют - значит брать не стОит. Хорошая, стоящая вещь в рекламе не нуждается))

а если товар новый и производитель хочет заявить о нем?

[EJIXAH]

Животные

Забавная история приключилась на съемках ролика с ежиком в главной роли. По сценарию ежик должен был подбежать к яблоку и его обнюхать. Ежа нашли быстро — одолжили в живом уголке. Что сделал еж, оказавшись в студии под ярким светом? Правильно — свернулся в клубок. И так себе лежит. Его и ковыряли, и пинали, и уговаривали, и яблоком тыкали... Позвонили специалисту. Тот посоветовал: чтобы еж развернулся, на него надо дуть. Подули на ежа феном — действительно, еж развернулся и… удрал в темный угол. Догнали, развернули, подталкивают к яблоку. А он фыркает и обходит фрукт стороной. Снова звонят специалисту, тот умирает со смеху: ежи яблоки едят только в сказках! И в рекламе. И посоветовал натереть яблоко мясом. Мясное яблоко еж есть не стал, но обнюхал его внимательно, обдуваемый сзади феном. Эти решающие три секунды и вошли в ролик.

Вот лажа для Алмалы с его лого в виде ежа-яблока... )