Бренды, ставшие нарицательными

[senorita la bella]

Итак, в этой теме я хочу рассказать вам о брендах, которые стали нарицательными.

Если у вас есть свои наблюдения, можете смело вставлять. Любые комментарии приветствуются.

Как показывает история, такими брендами могут статья стать знаки монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых ксерокопировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.

[senorita la bella]

Аспирин (Aspirin)

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer

[senorita la bella]

Вазелин (Vaseline)

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

[senorita la bella]

Героин (Heroin)

Опиат, изначально применявшийся как средство от кашля. Изначально товарный знак, придуманный компанией Bayer.

[senorita la bella]

Джакузи (Jacuzzi)

Гидромассажная ванна. Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне

[senorita la bella]

Джип (Jeep)

Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая (шустрое существо, примерный аналог Чебурашки). Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник. Товарный знак Daimler Chrysler.

[senorita la bella]

Диктофон (Dictaphone)

Устройство записи речи. Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.

[fr743]

Позвольте задать вопрос. Но что могла компания Херох потерять от того что многие называют копировальный аппарат просто ксероксом?

приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю

А можно ли на конкретном примере, где компания понесла за это урон?

[senorita la bella]

Дихлофос

Любой инсектицид в аэрозольной упаковке

Получил своё название из-за советского инсектицида «Дихлофос».

[senorita la bella]

Коньяк (Cognac)

Крепкий алкогольный напиток бренди изготовляемый в городе Коньяк во Франции, в последствии все бренди на территории СССР стали называть коньяком.

Лого коньяков не нашла (((

[senorita la bella]

Ксерокс (Xerox)

Электрографический копировальный аппарат.

[senorita la bella]

Лейкопластырь (Leukoplast)

Медицинский пластырь для крепления повязок

С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 - фирме BSN medical GmbH.

[senorita la bella]

Наган (Nagant)

Револьвер. Модель револьвера, созданная Леоном Наганом (Бельгия, 1892). Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.

Нейлон (Nylon)

Cинтетический полиамид, используется в производстве химических волокон, идущих на изготовление тканей различных типов. Товарный знак DuPont.

Новокаин (Novocaine)

Обезболивающее лекарство (непатентованное имя прокаин)

Одеколон (Eau de Cologne)

Буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин. Является товарным знаком, приналежащим наследникам Иоганна Фарины.

Патефон

Переносной компактный граммофон фирмы "Пате". Соответственно граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».

Тефлон (Teflon)

Фторопласт, соединение (CF2)n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности.Товарный знак DuPont

Тосол

Марка антифриза созданного в СССР. Слово "тосол" образовано из: "ТОС" - технология органического синтеза, и "ОЛ" - по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль - это двухосновный спирт). Для примера: "этанОЛ" - этиловый спирт..

[senorita la bella]

Унитаз (Unitas)

В туалете раковина для стока мочи и кала.

Поставлялся в СССР фирмой Unitas («Единство»), отсюда и название.

[senorita la bella]

Скотч (Scotch)

Прозрачная липкая лента. Товарный знак принадлежит 3M.

[senorita la bella]

Термос (Thermos)

Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.

Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.

[senorita la bella]

Фломастер (Flo-Master)

Фетровая капиллярная ручка

Фотошоп (Photoshop)

Растровый графический редактор. Товарный знак Adobe Systems Inc.. С широким распространением данного редактора c ним нередко стала ассоциироваться любая компьютерная обработка изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Например, часто встречается выражение «отфотошопить», обозначающее компьютерную обработку фотографии, и сленговое слово фотожаба.

Шампанское

Лёгкое белое игристое вино из провинции Шампань

Памперсы (Pampers)

Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом

Товарный знак Procter & Gamble.

[senorita la bella]

Позвольте задать вопрос. Но что могла компания Херох потерять от того что многие называют копировальный аппарат просто ксероксом?

приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю

А можно ли на конкретном примере, где компания понесла за это урон?

я поищу конкретные примеры и выставлю их. Ок?

а ХEROX теряет в этом случае положительный имидж

В случае, если любой другой копировальный аппарат плохо работает, потребитель механически называет его ксероксом не задумываясь о том, что работает плохо аппарат, выпускаемый другой компанией.

В результате, если на рынок выходит другой бренд с другим именем, он вполне может зянять высокую торговую нишу копировальных аппаратов.

Сознание потребителя: этот ксерокс плохой, а вот этот ксерокс М хороший. В результате, понижаются продажи любых копировальных аппаратов, на которых стоит лого XEROX

[fr743]

Ну это же легко поправимо. Скажем, создается реклама Хеrох-а где говориться

"Хеrох - это не просто копировальный аппарат". Something like this.

Естественно, игра слов тут очень поможет.

Так что, я не думаю, что это может вызвать великую проблему в частности для Xerox.

+ еще усовершенствовать свой товар, то вообще будет круто.

Кроме того, скажем, покупатель заходит в аптеку и говорит: "Дайте мне памперсы (подразумевая подгузники, а не именно конкретный бренд)". Не умный продавец выдаст сразу же Памперсы. А более продвинутый скажет: "Вам какие подгузники: Памперсы, Х или Н?". Думаю, что покупатель все же выберит опять же Памперс. Ибо как Вы и сами сказали, этот бренд стал нарицательным. А если нарицательное, то значит есть причина, хорошая причина (качество, спрос, низкие цены и т.д) по которой этот бренд стал нарицательным. В итоге Памперс все равно в выигрыше.

Но про унитаз было прикольно ))

[Zhuk]

Ну так выше уже отмечалось:

«Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс»

[senorita la bella]

fr743, так ведь первоначально у XEROX и не было конкурентов, соотвественно и проблемы не было.

А так, легче запатентовать название, чем расшифровывать его.

А вот, что касается историей с подгузниками Памперс - это и + и -

особенно прикольно бывает, когда в аптеке говорят: дайте мне памперсы Хаггиес )))) и аптекарь так и выдает ))))

Изменено 31 марта, 2009 пользователем senorita la bella

[fr743]

fr743, так ведь первоначально у XEROX и не было конкурентов, соотвественно и проблемы не было.

А так, легче запатентовать название, чем расшифровывать его.

А вот, что касается историей с подгузниками Памперс - это и + и -

особенно прикольно бывает, когда в аптеке говорят: дайте мне памперсы Хаггиес )))) и аптекарь так и выдает ))))

Понятно, но ведь не будут патентовать "Копировальный апарат", вместо "Ксерокс". Это разные вещи.

ТАк фишка в том что и акцентировать на рекламе следует именно на это.

А так если говорить что Ксерок - это Ксерокс или Ксерокс не Ксерокс (как в фильме, сон это просон, а просон это не просон, значит просон это сон ) то в памяти запячатлиться новое оборудование которая называется Ксерокс. К примеру, если говорить Телефизор, то получиться что Телевизор это бренд, а не техника.

[osa aka Politician]

Джип (Jeep)

Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая (шустрое существо, примерный аналог Чебурашки). Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник. Товарный знак Daimler Chrysler.

Да, но это, по-моему, "работает" только в русскоязычном пространстве? Я не думаю, что кому-то в других странах придёт в голову называть все внедорожники - джипами. И уж точно - все одноразовые подгузники памперсами русскоязычные только называют)

Вообще, тема классная, про унитаз вообще отлично))

[senorita la bella]

а почему же ксерокс должен отказываться от своего бренд нейминга ради общего названия?

наш ксерокс не такой как обычный ксерокс. это уже отказ от своего же имени.

[senorita la bella]

Джип (Jeep)

Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая (шустрое существо, примерный аналог Чебурашки). Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник. Товарный знак Daimler Chrysler.

Да, но это, по-моему, "работает" только в русскоязычном пространстве? Я не думаю, что кому-то в других странах придёт в голову называть все внедорожники - джипами. И уж точно - все одноразовые подгузники памперсами русскоязычные только называют)

Вообще, тема классная, про унитаз вообще отлично))

Осочка, если честно, я ориентировалась на русскоязычное население. А вот, стали ли все эти бренды нарицательными зарубежом или нет, было бы интересно узнать от вас - людей живущих за пределами СНГ

[osa aka Politician]

Джип (Jeep)

Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая (шустрое существо, примерный аналог Чебурашки). Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник. Товарный знак Daimler Chrysler.

Да, но это, по-моему, "работает" только в русскоязычном пространстве? Я не думаю, что кому-то в других странах придёт в голову называть все внедорожники - джипами. И уж точно - все одноразовые подгузники памперсами русскоязычные только называют)

Вообще, тема классная, про унитаз вообще отлично))

Осочка, если честно, я ориентировалась на русскоязычное население. А вот, стали ли все эти бренды нарицательными зарубежом или нет, было бы интересно узнать от вас - людей живущих за пределами СНГ

Да, ты права.

Я вот пытаюсь проанализировать..что-то не могу вспомнить примеров, которые подошли бы к теме. Но я постараюсь) А тема отличная, очень интересно было почитать!

[senorita la bella]

спасибо большое я старалась ))

[EJIXAH]

Из западных примеров:

Hoover в Великобритании используется со смыслом "пылесосить". Напомню, что компания Хувер считается изобретателем пылесоса.

Еще пример, Гугл направил письмо разным онлайн-словарям, требуя исключить толкование слова "гуглить" как любой поиск в онлайн и рекоммендуя людям использовать это слово только, когда имеется ввиду поиск в самом Гугле.

Причина та же: можно потерять авторские права на бренд "гугл" и я могу к примеру открыть сайт гуглсупермаркет.ком и никто мне ничего не сможет сделать...

В случае с примером ксерокса, по слогану для рекламы «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс» их устраивает ассоциация фотокопии с Ксероксом, но они хотят еще подчеркнуть, что они производят много чего другого.

Видимо, считают, что в России рисков с отбиранием авторского права на бренд меньше.

[senorita la bella]

ааа, Эльхан, про гугл Вы точно подметили. Мы и сами "гуглим" ))))))

[fr743]

Я с ВАМИ согласен, друзья. Пример с гуглом хорош. Но давайте вспомним кое-что из нашей же истории. Давайте вспомним как назывались мобильники в конце ХХ века в Азербайджане? ;) Правильно, моторола. Тогда слово моторола было эквивалентом мобильного телефона. А почему же тут это не прокатило? Понятно, что Азербайджан сам ничего не производил чтоб взять себе бренд моторола и создать типа Азмоторола (Азмобильник). Просто вышли другие бренды.

Может быть, что причина того, что некоторые бренды становятся нарицательными кроиться в том, что со временем эти же производители сталкиваются с проблемами в рынке и просто выбывают из него и их места занимают другие.

А не лучше ли в такой ситуации выпустить еще одну товарную марку того же применения? Скажем Проктор энд Гембл выпустила бы другие какие подгузники. Не помогло бы? Да, это большие затраты, да и где гарантия, что марка раскрутится

[nickel chrome]

....из этой серии бумажные носовые платки "КЛИНЕКС" - только очень замороченный француз будет говорить "мушуар ан папье" - все остальные просто назовут любой бумажный платок Клинексом.... Та же история с "ФРИГО" - это была марка холодильника...... Никто уже не говорит "рефрижератёр".....)

[senorita la bella]

....из этой серии бумажные носовые платки "КЛИНЕКС" - только очень замороченный француз будет говорить "мушуар ан папье" - все остальные просто назовут любой бумажный платок Клинексом.... Та же история с "ФРИГО" - это была марка холодильника...... Никто уже не говорит "рефрижератёр".....)

Никель, серьезно? Здесь пока все носовые платки Клинексами не называют

[Rusalo4ka]

Очень интересная тема, помню, в Аз-не в конце 90-х, бренд "Моторола" стал нарицательным. Так одно время "именовались" все марки мобильных тел-ов))))))

[UrArtur]

вот бренд так бренд

http://www.from-ua.com/kio/b70ea80c261a4.html

[EJIXAH]

....из этой серии бумажные носовые платки "КЛИНЕКС" - только очень замороченный француз будет говорить "мушуар ан папье" - все остальные просто назовут любой бумажный платок Клинексом.... Та же история с "ФРИГО" - это была марка холодильника...... Никто уже не говорит "рефрижератёр".....)

Никель, серьезно? Здесь пока все носовые платки Клинексами не называют

В Западной Европе, в США ассоциация достоточно твердая...

Так, например, колумнист Яху Спортс Мартин Роджерс, когда делает обзор событий футбола за неделю, пункт 7 у него называется "Get him a Kleenex" и там он упоминает кого-то, у кого были проблемы и кому нужно утереть сопли...

http://sports.yahoo.com/sow/news;_ylt=Avbt...o&type=lgns

В этом выпуске им оказался иранец азербайджанского происхождения, лучший бомбардир национальных сборных планеты за всю историю, Али Даеи. Его уволили с поста тренера сборной Ирана...